長江商報 > 周厚健交班千億海信仍續推國際化 林瀾接棒需提升多元化盈利能力

                    周厚健交班千億海信仍續推國際化 林瀾接棒需提升多元化盈利能力

                    2022-03-21 08:32:53 來源:長江商報

                    長江商報消息 留下“終身名譽董事長”的榮譽,65歲的周厚健告別了執掌30年的海信集團。

                    周厚健將董事長的權力棒交給了林瀾。林瀾為海信集團副董事長,負責集團國際事務,今年64歲。

                    周厚健說,海信集團正在快速成長為“世界級企業”,需要一位具有國際視野的帶頭人。根據管理的持續改進原則,海信到了需要變換一種管理方式的時候。

                    1982年,山東大學電子系畢業的周厚健進入青島電視機廠,40年來,他和8萬海信人一起,將這家地方小廠打造成總資產達千億的全球家電巨頭之一。

                    海信集團給予周厚健的評價為,他給海信留下了五件寶,包括奠定科創基因、超前產業布局的長期主義、董事長也不例外的“人在股在、人離股退”的激勵機制等。

                    業內總結海信的發展史時稱,周厚健將追求技術與資本運作幾乎發揮到了極致。

                    周厚健有兩個執念,一個是渴望全球領先的技術,另一個是國際化。如今,他將海信國際化的執念交給了林瀾。

                    家電行業的競爭日趨激烈,在國際市場上,海信家電目前缺乏足夠的高端競爭力。林瀾續推國際化,仍然面臨巨大挑戰。

                    技術與資本并舉打造海信系

                    將一家名不見經傳的小廠打造成全球行業巨頭,周厚健靠的是什么?

                    進廠10年,周厚健迅速脫穎而出,走馬上任廠長。接棒時,老廠長滿臉遺憾與期盼,“在世界地圖上點一個點,這個愿望我沒有實現,愿你們努力開拓國際市場,讓海信在世界地圖上有一個點!

                    或許是老廠長的殷殷囑托,激發了周厚健的創業熱情及奔向全球的野心。技術出身的周厚健,以全球視野來規劃海信的發展,而起步的關鍵支撐是技術。

                    上任伊始,周厚健裁撤冗員大刀闊斧改革,將青島電視廠更名為青島海信集團,著手技術突破。

                    公開資料顯示,周厚健先后百余次赴日本考察學習先進技術,并重點部署自主研發。

                    早在1998年,周厚健在接受媒體采訪時就稱,全球經濟一體化進程正在加速,想引進別人先進技術是不可能的,引進的只可能是別人昨天甚至前天的技術,今天和明天的技術永遠不可能給。如果沒有自主的、強大的科技開發能力,憑什么參與市場競爭?

                    多年來,海信始終以顯示和圖像處理技術為核心,在視像產業生態鏈縱深布局,打通了從底層技術、終端設備、場景應用、云端支撐到內容服務的全產業鏈條,在ULED動態背光分區控制技術、激光顯示技術上領先,同時深耕芯片技術,在8K超高清顯示畫質處理芯片、電視SoC芯片、AI芯片方面不斷突破。

                    2000年,海信開始進行芯片研發。

                    據傳,在一次內部講話中,周厚健情緒激動,“我曾經講過,我們最大的危機在技術上……我們與國外同行的技術差距越來越大,大到已不是時間上的概念,而是空間上的……企業技術上的差距讓人心痛。這是中國消費電子產業整體的‘軟肋’!

                    也就是這次會議之后,海信下定決定研發芯片,在上海組建一支平均年齡28歲的研發團隊,經過1600個日夜攻關,終于成功研發出我國視頻領域第一塊具有自主知識產權,并且實現產業化的數字電視處理芯片。

                    2015年末,海信發布hi-view pro畫質引擎芯片,成為中國唯一擁有自主高端畫質芯片的電視機企業,入圍全球三強。如今,海信的畫質芯片已經迭代至第五代。

                    目前,海信旗下的信芯微公司屏端驅動芯片(tcon)產品已經覆蓋從高清到8k超高清全系,2020年tcon芯片出貨量超4000萬顆,累計出貨已達1億顆,全球占有率超過50%。

                    周厚健一手抓研發技術,一手抓產業布局。雖然是技術男,但他的資本運作手方法異常嫻熟。

                    長江商報記者梳理發現,海信的并購動作兇猛。1994年,海信收購淄博電視機廠;1997年,海信與合作方的存量資產組合,先后成立貴陽海信、遼寧海信等彩電基地;2002年,海信收購北京的雪花冰箱廠,將業務拓展至冰箱領域;2006年,海信蛇吞象式收購中國白電產業巨頭科龍電器。

                    國際上,海信的并購腳步也沒有停止。夏普墨西哥工廠、東芝電視機業務、斯洛文尼亞白電制造商Gorenje等國際品牌,均被海信收入囊中。

                    海信集團官網顯示,海信集團擁有海信視像、海信家電和三電控股三家在上海、深圳、香港、東京四地的上市公司,旗下有海信(Hisense)、東芝電視(TOSHIBA TV)、gorenje、科龍(KELON)、容聲(Ronshen)、ASKO與Vidda等多個品牌。

                    截至2021年9月底,僅海信視像、海信家電兩家上市公司的總資產合計就達879.07億元。

                    國際化難言坦途

                    交棒林瀾,周厚健的意圖,可能是海信需要全力推進國際化進程。

                    林瀾曾任西門子咨詢公司(現為英國AMEC公司)動力系統軟件開發部經理,GE動力系統公司高級項目經理、高級工程師。2002年,林瀾加入科龍電器,負責總部研發、生產、采購和海外業務。隨著海信收購科龍,他順勢加入海信,負責國際業務。

                    顯然,海信的國際化征程,繞不開林瀾這一重要角色。

                    2006年,林瀾轉戰海信后,提出“B品牌”戰略——暫時放棄對頭部品牌的直接競爭,先從性價比高的中等定位產品做起,讓自主品牌能夠快速打入海外市場。他搭建了海信智能電視的海外內容平臺、海信海外研發體系,參與多項海信的跨國并購。

                    早在2006年,周厚健就曾表示,海信未來發展,大頭在海外。2021年10月,海信公開表示,海外收入最快在3年內超過國內。

                    根據海信集團官網,2021年,海信集團全年營收1755億元,同比增長24%,其中海外收入725億元,同比增長32%,占比41.31%。

                    從上述數據看,海信海外市場收入增速已經超過國內。但是,代價不小。

                    長江商報記者發現,海信在海外市場開拓過程中,不惜巨資營銷。有數據顯示,從2016年到2022年,海信家電先后贊助了2016年歐洲杯、2018年世界杯歐洲區預選賽,2018年俄羅斯世界杯、2020年歐洲杯,今年11月份,將贊助在卡塔爾舉辦的世界杯。

                    2021年前三季度,海信家電、海信視像的銷售費用分別為63.36億元、26.22億元,同比均有明顯增長。

                    去年上半年,海信家電境內外市場的毛利率分別為31.99%、6.86%,2020年為34.36%、9.27%。

                    或因這一因素,2020年及2021年前三季度,海信家電實現的歸屬于母公司股東的凈利潤(簡稱凈利潤)分別為15.79億元、9.26億元,同比下降11.97%、7.56%。

                    由此可見,雖然海信的海外市場增長較快,但盈利能力較弱。

                    國內家電市場上,美的、格力、海爾等巨頭橫梗在前,在房地產市場需求放緩、人口紅利漸失的情況下,家電市場已經進入存量時代。隨著原材料漲價,家電企業業績增長產生了不小壓力。

                    中國家電企業紛紛出海,美的、海爾等都在全球積極布局。但是,中國家電企業在全球市場上的品牌影響力有欠缺,往往需要耗費重金進行品牌建設。于海信而言,其在國際市場上,不僅要與全球家電品牌競爭,還要與美的、海爾等國內品牌競爭,并不容易。

                    從這方面看,海信的國際化是否有一個好的前景,還很難判斷。

                    多年負責海信國際業務的林瀾,在續推國際化之時,需要好好盤算一下,如何合理支出、努力提高境外銷售的毛利率。

                    美的、格力等都已全面推進產業多元化布局,周厚健也早已推進海信的產業多元化。目前,海信的業務涵蓋多媒體、家電、IT智能信息系統和現代服務業等多個領域。以彩電為核心的B2C產業,海信始終處在全球行業前列,在智慧交通、精準醫療和光通信等新動能B2B產業,海信也占據了全國乃至全球領先位置。家電板塊與科技板塊相得益彰,海信正在實現由 “家電公司”向“高科技公司”的華麗轉身。

                    不過,目前來看,海信的多元化產業盈利能力尚未釋放。

                    值得一提的是,林瀾已經64歲,他還能帶領海信走多久?

                    中國家電領域,美的何享健、海爾張瑞敏、海信周厚健都完成了交班,新時代中國家電會走向何方,長江商報記者將持續關注。

                    ●長江商報記者 沈右榮

                    視覺中國圖

                    責編:ZB

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